目前，中国市场销售的新西兰奶粉多达200多个品牌，但真正是新西兰当地品牌，并严格执行新西兰和中国的标准生产加工婴幼儿配方奶粉，且原装进口到中国的品牌并不多。为了保护新西兰奶粉的品牌和声誉，新西兰成立了婴儿配方奶粉出口协会，只有达到这些标准的本土企业才能够成为协会会员。
据了解，每年通过正规合法渠道进入中国市场的新西兰奶粉有2000万罐，以后，只要是新西兰本土婴幼儿出口品牌，成为协会会员后，产品包装上都将会印制统一的协会LOGO，预计2个月后中国消费者就可以陆续看到带有统一标识的纯正新西兰本土品牌奶粉。
目前，该协会有13个会员，其中包括已将婴幼儿奶粉（奶粉市场前景调查分析报告）销售到中国的企业Carrickmore、AvantiInternational、LactNutrition、Naturlait、OceaniaNutrition以及YumYum等6家，这些企业旗下有20多个品牌已进入中国市场，包括可益多、纽雀蕾、福瑞尔等。