在电子商务发展越来越迅猛的背景下，茅台早在2010年就设想尝试进军电商领域，随着近几年洋河等后起之秀纷纷到天猫等地开网店后，茅台有点坐不住了。
从销售模式来看，茅台酒厂开的网上商城主要面向零售市场，前几年由于零售渠道被各地经销商把控，茅台各系列酒的终端零售价一直无法掌控在自己手中，因此网上商城的出现，可以迫使部分区域的零售商降低零售价。
以53度飞天茅台为例，以往出厂价为619元/瓶，而市面上的零售价基本接近2000元/瓶，这让茅台1519元/瓶的官方指导价形同虚设。而在网上商城，53度飞天茅台（茅台酒市场前景调查分析报告）的售价就是1519元/瓶，且不限购。
据了解，国酒茅台网上商城是去年8月正式上线的，如今已运营大半年时间，仍存在不少缺陷，无法保障消费者网购时搜索的便利性和安全性，千讯行业研究提醒消费者，网购茅台需谨慎，不要上了山寨网站被骗买假酒。