最近一个月，京城茅台酒的价格普遍跌至1519元左右，基本持平于2011年年初时的水平，相比最高价时，茅台酒价格累计跌幅达30%。从去年12月份开始，53度飞天茅台便执行厂家的限价1519元，进入2013年3月份以后，茅台酒几乎没有卖出去一瓶，经销商不得不下调零售价，目前零售价比最高限价便宜139元。
在茅台酒价格持续下跌的背后，其销售量也进入滞销状态。3月份，不少零售渠道的茅台酒都是“零销售”。与此同时，受多重因素影响，去年全年以茅台为代表的高端白酒（白酒市场前景调查分析报告）销售量呈现明显下滑趋势。仅3月份而言，整个卖场中高端白酒销售量较去年同比就下滑了30%左右，高度茅台销售量的下滑幅度则超过了50%。
纵观各地市场的价格情况，高端白酒企业已经无力扭转高端白酒价格的下滑趋势。受大经济环境和政策导向影响，短期内名酒主力产品明着降价的可能性不大，但厂家很可能通过团购、订制等渠道暗里“降价”，通过加大这些渠道的供应来保住销量，客观的结果就是隐性实现价格理性回归。