2012年，习酒公司曾调过两次价格，第一次是4月份，整体平均上调了10%；第二次是从12月1日起，上调了15%-20%左右。到目前为止，500ml的习酒窖藏1988，零售价已经从2011年底不到600元涨到现在的998元，涨幅高达70%，已快赶上普通五粮液的售价了。
由于茅台现在太过“招眼”，原来消费茅台的一些客户现在都表示要采购习酒了。五粮液、洋河股份在经历了塑化剂风波和一系列“禁酒令”之后，今年3月份“大会”营销时段表现都颇为低调。但习酒却更高调了，广告遍布于《人民日报》等主流纸媒及腾讯、网易、凤凰等门户网站，此外在东航和一些动车的椅背也有习酒（习酒行业发展研究报告）的广告。有关人士认为，习酒如此大张旗鼓的做法并不明智，在厉行“反腐”和大力推进“禁酒令”的当下，此举风险极大。
2012年，习酒公司完成30亿元销售额，较2011年同比增长68%，对比2010年销售额增长了210%，利润增长高达268%，经销商数量也猛增115%。其中，习酒“窖藏系列”同比增长292%，几近三倍；“金质系列”增长125%，“五星习酒”也有25%增长。
据有关数据显示，市场标价为1109元的五粮液，最低零售价为900元；53度飞天茅台标价1519元，酒行可讲至1480元；国窖1573标价1200元左右，最低不能低于1000元。而习酒在品牌力和影响力上还比五粮液差不少，再涨价超过五粮液后恐怕就没有竞争力了，因此，即使砸了几亿元的广告，市场也并未如预期般快速打开。