香港特别行政区政府新修订的《2013年进出口（一般）（修订）规例》于3月1日正式实施，该规例要求离港人士不得携带总净重逾1.8公斤的婴儿奶粉（2罐），违例者一经定罪，最高可罚款50万元及监禁两年。自实施日算起，截至目前，当局共拘捕45人，其中包括26名香港居民及19名内地人，检获178罐奶粉及1.2公斤非罐装奶粉。
此次香港奶粉限购新规的发布，在全国引起轩然大波，对内地“背奶族”而言，这是一个非常苛刻的新政。我国自2008年9月份发生三聚氰胺等事件之后，洋奶粉便成为家长眼中的“香饽饽”，许多消费者会直接从进口城市购买或采用代购的方式购买外国奶粉，以至于香港超市的奶粉常常被一扫而光。
事实上，澳门也在2013年1月28日实施了领取奶粉（奶粉行业发展研究报告）卡，每月限购5罐；去年6月，美国的Target、Walmart以及荷兰、澳大利亚等国家也对奶粉实行限购。各国或地区此起彼伏的奶粉限购令将国内消费者推回商超渠道，但商超渠道的奶粉价格过高，不排除部分消费者更改品牌的可能性，未来致力于提高产品质量水平的国产品牌或将迎来新的发展机会。