近几年，保健酒一直以符合现代人的健康消费理念为市场定位而被广泛看好，曾经还一度传出有“井喷”之势，但到目前为止，保健酒仍未真正崛起，甚至不是一个独立的酒种，更谈不上主流地位，因此保健酒行业想继续发展，还须更加贴近市场与消费者的真实需求。
据有关数据显示，自2000年开始，我国保健酒市场年均增速在30%以上，到2012年，保健酒（保健酒行业发展研究报告）市场总额已超过150亿元。劲酒、椰岛鹿龟酒、致中和五加皮等都广为消费者熟悉和喜爱，在巨大“蛋糕”的诱惑之下，白酒巨头们开始陆续试水保健酒市场，其中茅台力推不老酒，五粮液祭出龙虎酒，但市场成效却各不相同，有些品牌渐入佳境，有些品牌逐渐呈现下滑趋势。
保健酒市场增长空间虽然广阔，但多年来其市场的规范化与成熟度并不高，鉴于很多保健酒在宣传当中过于突出功能性，对整个品类的形象都产生了以偏概全的消极影响，在很多消费者看来，保健酒难登大雅之堂。2013年，酒类市场即将迎来调整阶段，此前持续多年保持增长势头的白酒销量明显下滑，保健酒如果能把握市场机遇，有效贴近市场，或将成为其布局未来的重要一步。