据有关数据显示，2012年第四季，美国快餐巨头汉堡王净盈利飙升94%，汉堡王方面表示，2012年总公司餐馆开支为1.612亿美元，较2011年同比大幅下滑，而总运营成本下滑41%，导致营收也下滑了30%，但系统范围内的同店销售额增幅较2011年同比有所上涨。
随着美国快餐（快餐市场前景调查分析报告）市场竞争日渐激烈，再加上经济形势不断恶化，不少非快餐类企业调整策略也成为快餐行业的竞争对手，汉堡王正积极拓展国际市场以促进增长。目前汉堡王在中国有近100家门店，计划在未来5年，在中国更多地区和城市增开门店。但从目前中国快餐业行情来看，很多大城市包括二三线城市的快餐市场已经处于饱和状态，汉堡王想打败麦当劳和肯德基重新占领中国市场仍需化肥一定时间和精力。