最近，部分地区五粮液产品终端零售价再次出现下调，这意味着零售价与出厂价之间的距离又缩小了。前不久，52度水晶瓶的市场零售指导价曾从1109元下调到959元，如今再次下调到886元，两轮降价额度合计已经达到200多元，这种现象对于临近年末的白酒市场来说是十分罕见的。
据调查发现，在某大型卖场，除了52度水晶瓶以外，五粮液多款其他产品也在降价促销。其中52度1618虽然标价1399元，但卖场却给出了直减300元的优惠。其他高端白酒（白酒行业发展研究报告）中，泸州老窖52度1573有立减150元的促销活动，53度飞天茅台则标有1657元的促销价。
与线下卖场相比，五粮液主打产品在线上商城的售价更低，京东商城52度水晶瓶标价为729元，沃尔玛山姆会员店网上商城标价则为885元，预计2013年白酒终端销售市场将出现先抑后扬行情。