2010年年关，全国茅台酒（茅台酒市场前景调查分析报告）价格一路疯涨，为了控制市场价格，茅台发布了限价令，宣布53度飞天茅台最高零售价不超过959元，结果到去年年关，长沙市面上飞天茅台价格上涨到2000以上，最高价格曾一度达到2200元，对茅台发布的限价令置若罔闻。
去年茅台虽然有最高限价令，但经销商可以选择不出货，在门店挂几个空瓶子说没货了，私下以更高的价格将酒卖给烟酒店或者走团购渠道。但今年由于经济增速放缓，各大白酒品牌均有较大的社会库存压力，再加上消费者对茅台似乎不那么感冒了，直到2012年年关，茅台又发布一纸新的限价令，宣布53度飞天茅台最低零售价不得低于1519元，团购价必须在1400元以上，经销商们不得擅自降价，结果长沙飞天茅台市场价格再次打破限价规则，出现了最低售价1380元，让茅台最低限价令也成为一纸空文。从目前形势来看，春节期间，茅台市场价格或仍处于上涨乏力状态。