近十年来，国内市场上出现多个功能饮料（功能饮料市场前景调查分析报告）的品牌，但位居榜首的仍是红牛，红牛占领了我国功能饮料市场七成以上的市场份额，已经成为功能饮料的第一品牌，在地位上有一定优势。但如今功能饮料市场竞争不断加剧，东鹏特饮和娃哈哈启力的加入更是威胁到红牛的市场地位，几大巨头之间的暗战逐渐展开。
据了解，自从16年前，红牛功能饮料进入中国市场以来，饮料行业就逐渐流行起功能饮料产品，红牛品牌由于进入市场较早，在消费者中有一定的口碑，巨头地位短期内难以撼动。但2009年，东鹏改制为民企，开始进入功能饮料市场，采用塑料瓶装，价格比红牛便宜，主要吸引中端消费群体，品牌逐渐火起来。2012年，娃哈哈推出启力产品，意图挑战红牛，试水一年后，收效超过预期，预计明年将会有大动作。功能饮料市场三大巨头之间的竞争愈发激烈，明年行业格局或将改变。