据了解，我国葡萄酒行业一直是利润空间弹性较大的行业，国内酿造品质一般的葡萄酒，原料成本约在6000元/吨左右，照此计算，一瓶750ml的葡萄酒原料成本仅4.5元，即使加上包装、人工、储运等成本，出厂价也就在十几元水平。
据有关人士介绍，我国葡萄酒价格比较透明，零售价和出厂价悬殊不会过大，品质普通的葡萄酒均是大众能消费得起的档次。尽管如此，仍有小部分出厂价几十，零售价却高达上千的葡萄酒在市场上出现，其中最典型的就是茅台葡萄酒，出厂价与零售价相差数十倍，其中还涉及商标侵权。
其实，在国产葡萄酒（葡萄酒行业发展研究报告）中也有一些正宗高价酒，如张裕爱斐堡系列中的顶级产品以及长城君顶酒庄中的顶级产品，他们的基地、生产、品牌历史等都是消费者熟悉的，背后都有大规模品牌运作支撑，使用的都是真材实料，因此价格高也能得到消费者支持与信赖。