据调查发现，中国、美国和德国一直是促进葡萄酒（葡萄酒行业发展研究报告）消费的主要国家，前两年全球葡萄酒消费量就达到了2380万千升，预计今年我国在全球葡萄酒消费中排名第七。
事实上，葡萄酒市场一直呈现高速增长趋势，只要市场够大，行业的龙头企业才能越做越强。但仍有很多企业在这种环境下没有继续壮大，主要是因为葡萄酒市场格局已经形成，整个行业的竞争门槛大大提高，企业只有投入更多的成本才能扩大规模，这对新入门的企业来说无疑是困难的。
目前，我国葡萄酒文化处于萌芽发展阶段，葡萄酒市场品牌杂乱，为了在市场上获得一席之地，企业纷纷陷入价格战怪圈中，再加上受限于第三方渠道，使企业运营难上加难。