“五粮液的一批价这几天又跌了，跌得太猛了！”五粮液一批价从今年春节前开始，从高点的每瓶930元左右跌到如今低点的730元左右，茅台的一批价则从高点的1900多元跌到如今最低点的1400元左右。
商务活动减少拉低白酒消费
业内资深分析师指出，白酒企业一批价大幅下滑主要有三个方面原因。
首先是政府要求三公消费对于高档白酒的限制。茅台、五粮液等高档白酒受到的影响最为直接。
其次，经济减速导致商务活动减少对高档白酒的消费产生了直接的影响。
据前瞻产业研究院零售产业研究员张东力分析，短期来看，社会固定资产投资增速自2009年起开始下滑，基于滞后两年的判断，白酒很可能在2012年迎来行业增长的放缓。
除此之外，迫于舆论压力，贵州茅台主动通过各种方式调低市场价格。业内人士也指出，去年底，茅台正式公布了开设直营店的决策，直营店旨在加强茅台酒价格的管控，经销商普遍预期直营店的零售价较低，也使得经销商产生了对茅台价格回落的担心，于是部分经销商开始抛售过去的存货。
据了解，贵州茅台希望今年年底前能够开设60家直营店。目前，争议最大的贵州茅台53°飞天茅台在直营店内的零售价定为1519元/瓶。茅台直营店每家的年配额包括茅台酒在内的系列酒约为10吨，比普通专卖店每年3~5吨的规模要大很多。
业内专家薛玉虎表示，春节后本来就是传统的消费淡季，而在上述过程中，经销商的囤货以及市场上的投资需求被挤压出去了。
业内专家认为，此前对高档白酒价格的炒作有一定的不理性因素。
厂家业绩或受影响
高档白酒一批价下滑，经销商首当其冲。相关人员表示，现在因为高端白酒价格的下挫，有经销商为了维护客群关系，对此前较高价格售出的茅台酒进行回购。
此外，对于部分高档白酒企业而言因为一批价下滑，经销商的毛利空间减少到只剩下100元/瓶，扣除掉给采购环节的返点回扣、物流成本、销售人员的工资，已经基本没有钱赚。
俊涛名烟名酒专卖连锁董事张健伟也说，其所在的区域茅台一批价最高时为1900多元，现在已经降低了几百元，五粮液的一批价也已经降低到800多元，更低的甚至有750多元，“有五粮液的专卖店跟我说可以以很低的价格抛货给我。专卖店出不了货、肯定要降价抛了！”