据了解，国家发改委价格司、经贸司、价监局共同召开白酒价格座谈会，酿酒工业协会、酒类流通协会和茅台、五粮液、苏酒集团、泸州老窖、古井贡等企业均被要求参会。座谈会围绕白酒价格问题进行，指出在目前通胀预期压力的情况下，白酒虽然不是必需消费品，但是在稳定市场消费方面也起着特殊作用。值得注意的是，发改委明确要求，行业协会及白酒骨干企业要起到维护白酒市场价格的作用，保障市场供应、稳定价格、不能再出现涨价现象，加强行业自律的同时还要加强对经销商的管理。
而协会方面也发出倡议书，希望企业合理制定产品价格，不超过成本上升的合理幅度涨价，不凭借企业的垄断地位随意涨价、牟取暴利，更不能囤积居奇、提前散布涨价信息、集中“搭车”涨价、合谋和串通涨价。
茅台以公告的形式宣布对旗下产品的出厂价提高20%，市场上的茅台产品即涨声不息，其他白酒品牌虽然没有公开提价，但是在市场作用下一路跟涨。随后引起政府部门的重视。发改委约谈酒类行业协会及啤酒企业代表，并对以茅台为首的白酒企业在成本变化不大却轮番提价的行为提出批评。随后，行业协会又约谈白酒企业，茅台、王粮液等企业均表示拥护政府决策，不会提价。
先是五粮液上月底对产品出厂价一举提高20%-30%，洋河立马跟涨，调价幅度为5%-10%，其他企业虽然没有公开涨价，但是从市场情况来看，无一例外均出现价格上浮现象。近期，另有市场传闻称，茅台涨价欲望强烈，提价幅度为20%-30%。据了解，几乎所有的专卖店均处于无货状态。业内人士表示“接下来产品价格可能会有调整，据说幅度很高”。
相关人员称，国庆前期白酒需求市场的进一步增长，导致白酒行业出现涨价潮的可能性仍然较大，发改委及协会的“限价”要求只能在一定程度上延滞涨价潮，但不能彻底解决涨价态势。不论是中秋、国庆还是春节销售旺季期间，白酒涨价潮都在涌动，这是市场推动的结果，是行业价值日益凸显的表现，也是产能不足、稀缺性明显的必然结果。