泸州老窖因子品牌过多 出现“内讧”现象

2011-09-20 10:52阅读:48

作者 : 千讯咨询   来源 / 转载

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泸州老窖副总经理孙跃表示,将会继续奉行“双品牌塑造,多品牌运作”的战略。即“国窖1573”和“泸州老窖特曲”两个品牌和其他品牌。并介绍泸州老窖品牌结构时称,金字塔塔尖为“国窖1573”、塔柱为泸州老窖、塔基是其他品牌,“这种产品布局会带动母品牌价值提升及旗下各系列产品的价值提升”。

其实,泸州老窖因旗下品牌太多,并且有许多关联度较低的授权品牌,被戏称为“史上最牛家长”。从市场上的情况来看,国窖系列有国学、国礼、国花、至尊、至美、中国品味、经典装、国门、V5、典藏、至圣等20多个子品牌;泸州老窖系列下面又有特曲、紫砂特曲、精品特曲、酿艺、浓香经典、年份特曲、百年、精品头曲、八年陈头曲等20多个。除此之外,还有一些如武陵、老窖老酒、老窖醇香、泸州陈酿、老窖陈香、浓香源、陈窖、五洲醇、一品坊等30多个系列外的子品牌。

相关人员称,泸州老窖的品牌群战略让消费者和经销商都苦不堪言,因无法在消费者心目中产生品牌记忆,一提到泸州老窖你甚至记不起它的产品是哪个,这对自身主品牌是一个极大的伤害,会使企业遇到发展的瓶颈。

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