在白酒行业具有风向标意义的53度飞天茅台酒再次提价。据了解，53度飞天茅台价格已涨至1480元以上，与年初贵州茅台董事长袁仁国所说的最高限价959元相比涨幅达54%。与53度飞天茅台大幅涨价相比，其他品牌高端白酒如五粮液、水井坊等价格也有所上涨，但涨幅较小，基本都低于100元。
去年年底，贵州茅台发布公告上调产品出厂价格，其中500毫升53度飞天茅台的价格从499元涨至619元，当时，贵州茅台董事长袁仁国表示，经销商的销售价格不能高于959元，并信誓旦旦地称：限价是强制的，一旦有经销商违反限价令，将面临十分严格的处罚，“事不过三，如果第一次违反，可以罚款、减计划；如果第二次违反，处罚力度要加大；第三次违反就取消其经销商资格”。
据悉，茅台限价令早已成为“一纸空文”，各商家出售的53度飞天茅台价格远远超过厂家的限价。在卜蜂莲花北苑店，销售人员称53度飞天茅台暂时缺货，缺货前的售价为1480元，预计来货后价格还会再涨一波；业内人士透露，家乐福天通苑店从8月1日起将53度飞天茅台的价格由原来的1099元提至1480元，但无现货，相关人员一致表示近期53度飞天茅台十分紧俏，价格也是一涨再涨，限价令早已成为一个摆设。预计中秋节前53度飞天茅台还会再次涨价。