中国乳品巨头三鹿集团“身后”，河北乳品市场呈现出三足鼎立之势。三鹿破产后形成的三股力量——河北三元、河北贝兰德、石家庄君乐宝，三家企业均和三鹿连根连枝，可谓“同门兄弟”，但为争夺河北的销售市场，近期三家大打促销战、价格战。
石家庄市革新街分布着7家液态奶零售点，因而成为河北乳品市场“兵家必争之地”。8日下午记者看到，在不足三百米的路段上，三元、贝兰德、君乐宝集结的促销人员多达40余人。
在一家销售点门外，7名来自三元、贝兰德、君乐宝的促销员一字排开，手拿产品高声叫卖，抢着向路过的市民推销产品。据这家销售点的老板介绍，最多一天她的店里来了10多名促销员，这些促销员都是厂家派来帮助店里搞促销的。前两天为保证秩序她不得不向厂家提出，每个厂家最多只能向她的销售点派三名销售员。
记者注意到，在这家销售点门前的马路上自西向东画着一条横线。一位促销人员告诉记者，前两天这里的促销活动火爆，三方的促销人员经常发生摩擦。为了维持秩序，他们就在地上画了这条横线，横线以北是君乐宝的“地盘”，横线以南是三元和贝兰德的活动范围，招揽顾客时双方不得越界。
除了人员的对抗，更直接的就是价格战。据了解，正常零售价在24元一箱的纯牛奶，现在卖到了十几元。在一张销售点与某乳企签订的《销售协议》上记者看到，这家乳企承诺：销售点每售出300箱纯牛奶，可获返还现金500元的奖励。据业内人士透露，这样的条款已经成为各乳企产品进入销售点的底线。
“产品卖到这个价格，肯定大家都不挣钱，也就是赔本赚吆喝。”业内人士曹先生分析到，“市场竞争如此激烈，主要原因还是产品同质化太严重，这三家乳品公司同根同源，在技术产品层面可以说是毫无差异，要想在竞争中占到优势，就只能看谁的促销力度大了”。
按理说消费者应该是促销战、价格战的受益者，但在采访中记者却听到了不同的声音。“便宜没好货，好货不便宜。”一位市民表达了他对目前液态奶市场上的价格战担忧，“这样的价格战不仅会使企业受到影响，还会损害奶农的利益，一旦奶源出现危机，消费者将会付出更大的代价。”
对于目前石家庄乳品市场惨烈的价格战，业内专家认为，三鹿集团破产后，河北乳品市场出现巨大的市场空间，经过三鹿事件重创的河北乳企曾一度低迷，随着市场的回暖“攻城略地”的局面开始出现。专家对此也表示担忧，认为符合市场行为的价格调整是可以接受的，但无休止的价格战对整个乳品行业的发展不利，最终的损失还是会由消费者埋单。消费者的利益，不在于“低价”，而是在于“价质相符”，这才是对消费者利益的最大保障。