饮料贵在包装上 瓶装饮料越小越贵

　A　可口可乐推新品，大瓶小瓶一个价

　　近日，在省城大街小巷的零售商铺和饮料摊，一种355ml塑料瓶装的可口可乐和雪碧饮料悄然上市。这种瓶装饮料与600ml大瓶装的包装一样，但个头小了很多，看起来又矮又胖。“这是周一刚来的货，卖得还不错。” 22日，在佛山苑小区一家零售店里，老板指着柜台上的新款可口可乐说，这种迷你包装的饮料最近卖得很不错。但是记者发现，虽然包装小，价格却不便宜，355ml装的每瓶售价2.5元，与600ml装的价格一样。

　　“小瓶的优点是携带方便，一次喝不了也没关系。” 山东大学的小李说，这种小瓶可乐比易拉罐更方便。22日，记者在燕山小区、回民小区等多个饮料零售摊点都发现了这种小瓶可口可乐，还有雪碧饮料，也是一样的包装。但是在超市却鲜有这种迷你装可乐。 不过，与可口可乐相似的是，很多种类的饮料，包括矿泉水等，小瓶装的都不比大瓶装的便宜。

　　在沃尔玛超市的瓶装水货架区，380ml和550ml的农夫山泉外包装和成分几乎一模一样，但550ml规格的标价1元，380ml规格标价却是1.3元，少了170ml水，价格却高了0.3元。

　　B　饮料贵在包装上，瓶子虽小价难降

　　装的东西一样，小容量的饮料为什么不便宜？不少市民对此感到疑惑。

　　可口可乐公司济南分公司的工作人员小陈对此的解释是，运输成本和包装成本使然。小陈说，以1.25L、2L和2.5L规格的饮料瓶为例，成本价格随容量递增，但都在1元左右，价格差不了太多。而可乐的成本很大一部分是运输和包装，所以小瓶装的饮料价格很难降下来。而且小瓶装弥补了易拉罐的不足，“易拉罐一旦打开必须一次喝完，而小瓶装就不同了，喝多少次都行。”

　　“小瓶比大瓶卖得贵，是超市的一种促销行为。”家乐福超市的工作人员说，有时超市为了吸引消费者，会拿出一些产品做促销，所以才会出现大瓶比小瓶还便宜的情况。

　　而康师傅济南办事处的小韩则认为，小瓶比大瓶贵是由于超市怕压货引起的，他分析，大瓶的供货量一般较大，时间拖得越长，饮料就会越不新鲜。而小瓶的供货量相对较小，库存压力也小。因此，超市在制定价格策略时会相应把大瓶装饮料价格定得低一些。

　　C　大瓶饮料攻超市，便利店小瓶唱主角

　　据了解，虽然小瓶装的饮料目前卖得不错，但在总的市场份额中，大瓶装饮料还是占主流地位。一般来讲，大瓶主攻超市，而小瓶则在便利店等小店唱主角。

　　可口可乐济南公司的业务员说，大瓶装的饮料一般是家庭或者集体饮用，而小瓶装饮料多是个人随机购买，因此他们在产品的流向上也是有区分的。例如，355ml瓶装可乐就不会在沃尔玛等大超市铺货，而像2L装的大瓶可乐就不会向小经销商供货。

　　而百事可乐、农夫山泉等公司的工作人员也给出了相似的回答。农夫山泉的工作人员小许就表示，就算把4.5L的桶装水放到泉城广场，也不会有多少消费者购买，即便有一两个顾客买了，也还得同时再买一个小瓶装。毕竟小瓶装喝起来更方便。