对中国啤酒业来说，2008年是前所未有的一年。
首先，啤酒业生产成本的攀升幅度前所未有。2007年末，啤酒酿造必不可少的主要原料大麦和啤酒花每吨价格分别在1600元和2.8万元，而到了2008年春天，这两种原料的价格已直线上升到每吨6000元和12万元。受原料涨价影响，许多啤酒企业在2008年巨亏或倒闭。
其次，北京奥运会由3家啤酒企业赞助前所未有，打破了过去奥运会一个行业只选一家赞助商的记录。同时2008北京奥运会中外3家啤酒企业参与赞助，注定了中国啤酒业激烈的奥运营销竞争，2008年，全行业乘上了"奥运快车"。
再次就是行业大变局，来自国际的影响波及国内，全球第一、第二大的啤酒巨头合并使得分属于这两大巨头旗下的国内企业面临重大整合，而目前尚未见底的金融危机将继续考验国内企业的承受能力。