本土运动服饰品牌影响力上涨，依靠卓越的性价比，以李宁、安踏为首的国产运动服饰品牌迎来了黄金一刻。在一二线城市李宁面对耐克、阿迪达斯、安德玛等新老对手，借助时装周强势曝光与小白鞋风潮重新回归在消费者的视野中，推动国潮回春。通过一系列潮流化营销动作，李宁告别过去老气的品牌形象，找到与年轻人沟通方式加速“潮”前走。而安踏已发展成为中国本土最大的综合体育用品公司。
安踏集团旗下ANTA 、FILA及其他品牌均表现优异，千讯咨询发布的《中国服饰市场前景调查分析报告》显示，服饰净销售额超过148亿元人民币，比去年同期增长40.3%，增幅位居国内体育用品行业首位。尽管2019财年仍未收官，但安踏已提前发布盈利预喜，预计截至2019年12月底全年净利润同比增幅不少于45%，净利很可能高达60亿元。
女性健身风潮兴起之前，运动市场由雄性荷尔蒙主导。品牌商们将大量研发、推广资源投放在男性市场，女性运动产品更多作为延伸出的附属品。随着女性运动消费逐显重要，运动消费人群中性别界限更加模糊，运动产品也更加趋向时尚化，功能性与颜值同等重要。
除了跑步、篮球、足球等常规运动项目外，小众运动明显更受欢迎。过去一年中，有5150万人购买过棒球装备，而攀岩的消费增长则达到了32%。