早期的服装品牌具有较大的不确定性，面临着四大问题：库存压力、渠道压力、成本压力、产品压力。初创型服装企业可以聚焦于一两件产品，让它迅速走红，在短时间内可获得一定规模的营收，但服装市场更新迭代快、用户变化快，初创型服装企业的创新能力有很大的不确定性。
千讯咨询发布的《中国服装市场前景调查分析报告》显示，而已有一定规模的服装企业，它们的产品矩阵更加成熟，梯队较为完善，再加上各类分销渠道的优势，更能得到资本加持。从服装企业的发展来看，新的机会主要聚焦在细分市场，如何打造出超级产品，降低库存，控制成本，就是初创型服装企业的机会所在。
2017年服装市场整体复苏，国潮风逐渐兴起，风靡于近年来的服装市场中，在这国潮风的背后，代表着当代用户的消费观念，从设计到生产再到供应等产业链维度，与服装市场碰撞出怎样的火花呢于国潮的这一概念诠释众多，并没有指定的规则，但可概况为两个维度：中国品牌+中国文化。
国产品牌之所以逐渐受欢迎，主要有两个原因，现代用户的消费观发生着变化，他们不再追求品牌，更强调自我，希望能够拥有独一无二的风格，他们对中国品牌更加包容，只要款式好看，质量过关就能接受，用户对于中国制造的认同感，以及国产品牌对产品的品质提升。