2018年，波司登主服装品牌提价30%至40%，2019年价格预计提升10%至20%。2017至2018年，波司登品牌1000至1800元价位段产品占比由47.6%提升至63.8%，1800元以上价位段产品由4.8%提升至24.1%，而1000元以下产品占比则由47.5%下降至12.5%，产品结构发生了非常大的变化，目前价位段在1500元左右，品牌整体向中高端方向升级。未来两三年，公司有望将主力价位段提高到2000元以上。
千讯咨询发布的《中国服装市场前景调查分析报告》显示，国内羽绒服装消费分层迹象明显。在三四线城市青睐数百元羽绒服的同时，一线城市消费者则不惜重金抢购奢侈的加拿大鹅、Moncler等羽绒服。以加拿大鹅为例，目前天猫旗舰店在售羽绒服最高价格达14600元，外套最低价也在4200元。其中售价9900元的“双11”促销款，月销量达到419件，目前已处于售罄缺货状态。
更愿意为国际大牌买单，是当前大部分消费者的心态。毕竟，品牌培育是一个漫长的过程，从高性价比到塑造高端品牌形象需要跨越消费者认知的巨大鸿沟。在一线城市的大型商场，羽绒服早已是动辄数千元的价位，但消费者却轻易不肯掏腰包。