各大电商渠道上的羽绒服销售价格也出现了明显上涨。波司登的“双11”主打热销单品，在天猫旗舰店的售价基本在千元以上。此外，雪中飞、雅鹿、鸭鸭等国产羽绒服知名品牌，今年在天猫旗舰店等电商渠道的平均售价也在千元左右。其中，雪中飞还推出了标价为3999元的2019新款男士羽绒服。值得注意的是，这些高价羽绒服销量并不亮眼，千元以下的羽绒服仍牢牢占据销量主流。
千讯咨询发布的《中国销售市场前景调查分析报告》显示，今年的羽绒销售价格相比去年上涨并不明显，即使考虑成本压力有所提价，也并不会造成今冬某些国产羽绒服品牌动辄几百元的涨幅。今年的羽绒服价格普涨，更像是羽绒服企业有意识地进行产品“定价重塑”的结果，近年来国外羽绒服品牌进入中国市场，一定程度上抬升了消费者心理价位，也让很多国产羽绒服企业看到重塑价格定义的可能。
国产羽绒服品牌发力高端消费的步伐十分急切。10月，波司登在上海举行品牌发布会，正式推出了该品牌创立以来最高端的“登峰”系列羽绒服。其中，最贵的一款珠穆朗玛峰款价格为11800元。波司登方面介绍，在材质上，该系列羽绒服选用了北纬43°羽绒带的鹅绒、航天纳米保温材料，应用蜂巢立体充绒、防水压胶处理以及生命探测仪等尖端科技及工艺，经过489道工序制作而成。