希努尔原是一家纺织服装制造企业,以直营店和特许加盟店为主，设计、生产和销售希努尔品牌的西装、衬衫及其它服饰类产品。2017年张劲控制的雪松文投入主希努尔之后，就坚定的进军文旅行业。
2018年希努尔拟将公司及子公司拥有的不超过29家已购置的商铺/房产予以出售或者出租，原购置成本合计不超过8.1亿元，不过公司实际2018年度共出租商铺24家，建筑面积共2.86万平方米，合计确认收入 1425.79万元。或是转型旅游导致的资金压力，2019年希努尔再次称，为适应终端零售形势变化，更有效地优化资源，将公司及子公司拥有的不超过28家已购置的商铺/房产予以出售/出租，账面原值合计不超过8.5亿元，所获的资金将用于支持公司战略升级与业务转型。
千讯咨询发布的《中国纺织场前景调查分析报告》显示，出售原有纺织服装资产的同时，希努尔也在文旅行业的路上买买买。2018年以来，希努尔合计耗资超5亿元先后收购香格里拉市仁华置业有限公司100%股权、西安天楠文化旅游开发有限公司90%股权、嘉善康辉西塘旅游置业开发有限责任公司100%股权、嘉善康辉创世旅游开发有限责任公司100%股权。希努尔还曾筹划以8.06亿元的价格收购丽江玉龙花园投资有限公司100%股权、丽江晖龙旅游开发有限公司100%股权，不过最终没有成功。
从目前业绩来看，希努尔似乎按照其既定的方向发展较顺利。2018年和2019年上半年公司的旅游行业营业收入分别为9.83亿元、12.28亿元，毛利分别为1.24亿元、1.25亿元，均明显增长。