以安踏、李宁、特步等为代表的国产服饰品牌在国内外市场上整体走强，可喜可贺。然而，在国内市场的占有率方面，依然有不小的上升空间。2018年，中国运动服装市场规模超过400亿美元。品牌市场占有率方面，阿迪和耐克占据前两位，分别为19.5%和19.0%。安踏和李宁处于第二集团，市场占有率为8%与5%。
千讯咨询发布的《中国服饰市场前景调查分析报告》显示，本土运动服饰品牌还是要持续稳定地做出品牌的时尚符号，在营销上凸显品牌的独特时尚品位，在国际化中树立国际时尚范儿。
树立品牌符号非一朝一夕。纵观耐克、阿迪达斯的发展历程，均在品牌形象上持续下功夫，多年来给众多消费者留下了品质优良的品牌印象。这方面，本土品牌已经开始下大力气迎头赶上，但是由于起步晚，品牌意识和团队建设没有完全跟上，品牌形象的统一性、稳定性较差，服装品质忽高忽低的现象时有发生。
同时，在营销模式方面，品牌要独辟蹊径，凸显出独特的时尚品位。在移动化、社交化、可视化的信息传播新趋势下，营销行业正面临如何营销的难题。曾经驾轻就熟的营销案例，今天就可能变成一个笑话。在营销思路和营销方式上，本土品牌还需找到适合自己的新切入点，以独特的时尚营销吸引增量，尤其是年轻人的市场。