千讯咨询发布的《中国内衣市场发展研究及投资前景报告》显示，性感，如果作为卖点，可在内衣销售上体现得最为淋漓尽致。而淋漓尽致的代表，堪为“维多利亚的秘密”时装秀(以下简称维密)。这一时装秀中的经典是被称作“天使”的模特带着羽毛翅膀在T台上款款走过，为这家美国最大的内衣零售商做宣传。从1995年开始，维密时装秀成了时尚界最受期待的年度电视节目之一。2011年观看维密秀的观众超过了1000万人次，但此后开始逐年下降，2018年这一数字骤降到327万人次。
但猝不及防的是，今年的2019维密秀停播的消息闯进了所有人的耳朵。维密位于俄亥俄州哥伦布市的公司总部在10月9日与10日共裁员50人左右，包括初级员工和资深领导层，裁员人数占到总部员工总数的15%。有分析称，这个美国最大内衣品牌的大裁员，显示出该品牌的衰退正按部就班地进行。
曾经，维密内衣的业绩是与维密秀热度一起上升的。2003年，维密年销售额已高达28亿美元，在全球拥有超过1000家门店;2009年，维密平均每分钟卖出600件内衣;2015年，维密母公司LimitedBrands的年销售额达到112亿美元，维密占比高达63%。但此后，维密的业绩接连下滑，内衣单店销售不断下降，最高降幅甚至达到了14%。2016年，维密的销售额仍达77.8亿美元，但仅仅一年之后的2017年营收就大跌9%至73亿美元。2018年，LimitedBrands发布财报显示，受维密业绩拖累，集团净收入64.4亿美元，同比下降24%，为历年来最低。
2019年第一季度，LimitedBrands销售额为26.29亿美元，净利润大跌15%。截至8月4日的二季度，LimitedBrands同店销售下跌1%，大大超过市场预期的0.3%，其中维密的销售跌幅为6%，而市场预期值为3.9%。如此业绩，令市场大跌眼镜。雪上加霜的是，这个美国最大内衣品牌仅在今年第一季度就关店35家。
对维密高层开始另谋出路并不感到意外，此次霍尔特的离职是维密“扭转战略”即将滑向失败的信号。目前约翰.梅哈斯正在重新审视品牌的营销，相信产品改进以及新的系列上市都可促进业绩改善。维密面临的困境不是单凭产品就可以解决的，其业务正在被新老对手吞噬，该品牌目前处于结构性下行通道之中。这个美国内衣市场长久以来的标杆品牌，已与时尚界的步伐脱节。维多利亚的秘密”已经是一个“稳步衰落”的名字；这家总部位于美国俄亥俄州、以拥有上围丰腴的“天使”模特著称的公司，其对于性感的定义已“失去号召力”。
在英国、法国、德国、意大利和西班牙，超过一半的消费者认为时尚零售商应该使用更真实的模特。在市场份额上，维密依然领先，而且还是领头羊，只不过，其他公司开始给女性提供了更多过去没有的选择。”像Lively、ThirdLove、SavageXFenty等公司有着准确的市场定位，它们要么是提供更多元的尺码需求，要么是专攻特定的产品类别。
全球内衣市场将以17%的年增速增长，到2020年将超过580亿美元。旺盛的消费需求和可观利润，让很多初创企业不断跃入这片红海。维密的规模意味着它对一些潮流的反应会较慢，但是现在就判定维密的死刑还为时过早。很多大公司都会经历过这些，它或会反弹回来的。
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