近日，香奈儿发表声明称：决定自2015年4月8日起协调全球各个市场的价格差距，首先调整的是经典款与Boy CHANEL手袋（手袋项目可行性研究报告）系列。
据了解，香奈儿一直是奢侈品市场的标杆品牌之一。近年来，中国消费者的出境游机会增加，越来越多的消费者发现，在海外购买香奈儿及多个奢侈品牌，价格与国内差别明显。仅2014年，中国消费者全球奢侈品消费就高达1060亿美元，这一趋势令诸多国内的奢侈品门店沦为了广告牌、体验店，销售惨淡。
这次香奈儿打破行规，将产品在中国市场的价格与欧洲市场趋同，尽管消息称该价格政策将于4月8日起正式实施，但是降价已在中国门店悄悄展开，消费发布当天，曾经门可罗雀的门店立即变得门庭若市，部分商品供不应求。首轮降价的产品仅三款，这只是初步试水。
业内人士认为，随着全球经济一体化，奢侈品全球价格一体化将成为行业趋势。事实上，自2014年起，已经有部分腕表品牌尝试“两岸三地同价政策”，未来将会有更多的奢侈品牌改变中国大陆价格高企的现状，将消费留在本土。