3月9日，阿迪达斯大中华区董事总经理高嘉礼介绍，阿迪达斯体育用品（体育用品项目可行性研究报告）正紧盯中国新兴城市，其预期未来中国市场三分之二的增长将由新兴城市拉动。
据悉，阿迪达斯现阶段于全国范围内的店铺已经达到8000家，其中许多位于二、三线城市。高嘉礼表示，2014年的新增门店中，有50%布局在中小城市。在其看来，新兴城市具有更高的运动参与度，阿迪达斯也将在拓展新兴城市市场方面不遗余力。“阿迪将主推入门价位及中等价位的产品，扩大品牌知名度及参与互动。”
虽然是国际巨头，但在中国市场阿迪达斯亦吃过亏。2010年的阿迪达斯，在中国市场的份额排名为第四位，落后耐克亦落后于本土品牌李宁和安踏。2010年开始，阿迪达斯在中国开始了“五年规划”，具体策略包括：以各品类全面出击大城市，拓展中小城市，切合特定细分市场的店铺形式和客户支持等。
今年是其在中国五年战略的收官之年，在业界看来，其也赶上了一个好年。就在不久前，中国政府提出到2025年体育产业总规模达到5万亿元的目标，并给予足球运动足够的重视。这一机遇对阿迪达斯等一众运动品牌可谓意义重大。阿迪达斯表示，后续的五到十年将抓住机遇发展。据悉，其到2020年中国市场的规划讨论已在进行中。