每到冬天，羊绒衫都是市面上最为热销的产品之一，各种打着100%纯羊绒的产品充斥着市场，但是羊绒的产量稀少以至于真正100%羊绒衫价格偏高，低价羊绒衫借机占领市场。调查发现，市面上充斥着100多元的100%含绒量的羊绒衫基本上都是纤维或是羊毛混纺而成，因为一件普通的100%纯羊绒仅仅成本价就要达到300块左右。
羊绒（羊绒项目可行性研究报告）是生长在山羊外表皮层，掩在山羊粗毛根部的一层薄薄的细绒，由于产量稀少（仅占世界动物纤维总产量的0.2%），更重要的是其优良的品质和特性，交易中以克论价，所以也被称之为“软黄金”。数据显示，全球约有70%的羊绒是由中国出产，其中内蒙古自治区的产量占国内羊绒产量的约50%。
然而，在市场上，多位店主表示，自己的产品充其量含绒量能达到20%左右，至于“白皮”批发出去之后再挂上什么标识则是卖家自己的意愿。“你如果放在网上卖的话，挂100%纯羊绒的也可以，只要你卖得出去并且不被查到那就没有问题。”
一切的乱象均凸显出了目前中国羊绒行业的发展现状，这种现状和目前的羊绒资源却又显得格格不入。数据显示，2012年内蒙古自治区原绒产量7642吨，约占全国原绒产量的50%；羊绒产业从业人员约7万人，规模以上羊绒制品加工企业约150家，实现工业增加值60亿元；生产羊绒衫1155万件，羊绒围巾4000多万条，居全国第一位。但与此同时，企业品牌建设薄弱、企业创新能力弱、市场竞争日趋激烈等原因也一定程度上让假冒纯羊绒产品数量不断增加。
2013年8月1日，《内蒙古自治区人民政府关于振兴羊绒产业的意见》由内蒙古自治区人民政府以政府文件的形式正式发布。据自治区农牧业厅厅长郭健介绍，为了振兴羊绒产业，自治区政府将出资5000万元专项资金，重点实施绒山羊“保种”工程建设和扶持龙头企业进行品牌建设。力争到2020年，全区规模以上羊绒制品加工产业实现工业增加值在现有基础上翻一番，达到120亿元以上；羊绒精品化比例提升20个百分点，达到60%以上。