继库存清理、大量关店之后，寻求新的业务增长点成为传统体育品牌的又一大动作，户外（户外行李车项目可行性研究报告）行业成为各家企业的首要选择。
2013年10月底，361度宣布与北欧户外品牌OneWay Sport组建合资公司，继推出户外系列产品后进一步涉足中高端户外用品领域。之前阿迪达斯、李宁、安踏等品牌都已纷纷进入户外行业，创建独立品牌、铺设渠道，开始了颇具运动品牌风格的扩张。
除去运动品牌本身的产能过剩、市场低迷、库存高企等因素外，户外行业较高的利润是吸引运动巨头纷至沓来的主要原因。有研究报告指出，运动服饰市场平均单价排名前六的品牌中，有4个与户外领域相关，平均价格比单一运动服饰整体高出70%之多，而专业的户外鞋服产品售价可达运动鞋服的数倍。另外，和国际高端户外品牌的合作还有利于提升国内运动品牌的形象。
尽管争先恐后地跃入户外“蓝海”，但并不是所有的运动品牌都拥有良好的“游泳”技巧。2009年，李宁与法国第二大户外品牌Aigle International S.A.共同成立了艾高（中国）户外体育用品有限公司，双方各占50%股份，由李宁负责Aigle品牌在中国市场的生产及销售。几年过去了，一位业内人士透露，彼时合资公司大量开店的计划并未实现，而这次合作对李宁本身来说也并无多大收获，并没有起到提升其户外专业性的作用。
分析人士指出，传统体育品牌进军户外运动行业已是非常广泛的趋势，要从中脱颖而出，最重要的还是产品本身的研发和对户外运动精神的理解和尊重。