报喜鸟近日发布公告称，拟调整营销网络优化建设项目，包括不再实施购置47家商铺的计划，以及调整该项目实施的主体、地点、方式和品牌等。
2011年4月26日，报喜鸟发布增发A股方案，拟非公开发行不超过5000万股，募集资金不超过15亿元，全部用于营销网络优化建设项目。该项目拟在国内12个一级城市以及168个二级城市建立180家报喜鸟品牌主力店，在国内12个一级城市以及88个二级城市建立100家圣捷罗品牌主力店，其中购置直营、合作经营店铺47 家。
但是随着服装（服装项目可行性研究报告）零售行业景气度下降，公司销售收入增速放缓、净利润大幅下降，公司自有资金无法弥补该项目资金需求的差距。于是，公司不得不发布调整募投项目公告，也间接宣判了该项目的死刑。
具体调整方案为：原项目中关于购置47家商铺的计划不再实施，若未来需要购置店铺将用自有资金解决；实施主体由报喜鸟调整为报喜鸟及其下属全资子公司，实施地点不再限于原有的280个城市网点，实施品牌也不再限于报喜鸟、圣捷罗等公司旗下品牌，实施方式为通过租赁商铺开设直营店或专厅，为加盟商承担部分费用以支持加盟商开设加盟店或专厅，与加盟商一起开设合作经营店或专厅。
公司预测，此次重整将减少2013年度销售收入2.4亿元，占2012年度营业收入的10.65%；减少净利润约1.2亿元，占2012年度净利润的25.12%；公司库存商品将增加约1.5亿元，占公司2012年末经审计净资产的5.69%、总资产的3.15%。