中国家用纺织品行业协会提供的数据显示，网络渠道家纺产品1至10月的销售额达530亿元，其中天猫一家网商占比近50%，销售额达260亿元。照此速度，预计本年度家纺产品网上销售额将可突破600亿元。而在2012年全年，家纺产品通过电商渠道实现销售额为280亿元。
业内人士认为，家纺（家纺项目可行性研究报告）线上销售额几年内连续翻番，用“突飞猛进”来形容家纺的网销增长并不为过。从目前的势头看，今年家纺业线上销售将实现继去年102%的增长之后的又一个高增长。
家纺线上销售出现激增，具体原因有三。首先，这与家纺产品的特性有关，包括毛巾、床上用品等在内的产品大多属于标准化产品，比较适合在网上销售；其次，随着电商渠道的逐渐成熟以及线上对线下销售带来的压力加大，让家纺企业更加重视对电商渠道的开发和维护；第三，知名品牌企业已有的品牌影响力较大，有效拉动了线上销售。淘宝数据显示，今年“双11”促销中，家纺产品销售的前10名中有9个是行业中的佼佼者，富安娜家纺、罗莱旗下的LOVO家纺都实现了超过1亿元的销售额。
而从消费者角度看，其网购着眼点正在从在意价格高低转到更加关注物有所值，消费习惯悄然变化。一些品牌家纺企业由此出发，更加重视开展线上线下“同品同质”的产品布局。上市企业罗莱、富安娜、梦洁都已将O2O确定为未来发展的战略方向。