据悉，近段时间以来，已有多个外资高端鞋类品牌透露，在华增开新店的计划。扩张速度之快不禁引发业界担心，这些企业在中国相关行业低迷、消费观念转变等多重桎梏下，恐遇成本压力，市场风险难控。
上周五，一家美国本土高端鞋（鞋项目可行性研究报告）履品牌斯图尔特·韦茨曼 （Stuart Weitzman）宣布在京开设两家新零售专门店，至此，这一品牌在北京的专门店达到5家。该品牌目前在上海和成都还各有一家。“2014-2015年，我们计划开的新店很多都在中国，而且遍布在各个地方”。斯图尔特·韦茨曼亚洲区市场副总裁李慧敏说。
另一家英国鞋履品牌Jimmy Choo亚太区公关经理杨慕琪透露，其2014年在华开新店的计划，新开的3家店中，北京2家、成都1家。另据了解，在今年早些时候，上百个以高端定制为主、定位中高端的意大利鞋品牌已来华寻找买家。
在企业看来，中国对高端品牌的强大消费力是其加速扩张的主要动因。“从全球范围看，中国消费者为公司销售额的贡献占比30%-40%，而且发展潜力依然非常巨大。”李慧敏表示。
值得注意的是，日前一份行业报告指出，高端品牌的形势很严峻，“3-5年内，随着核心消费者的逃离，将进一步严重影响边缘消费者和潜在消费者的消费热情，相关品牌将迎来大规模衰退”。