2013年1～10月，我国出口玩具105.2亿美元，同比增长7.5%。10月份当月，我国共出口玩具15.6亿美元，同比增长15.9%，环比增长4.9%。业内人士透露，我国玩具业大部分的出口是为国外品牌进行加工和生产。
中国是玩具生产和出口大国，数据显示，全球约75%的玩具是在中国生产的，我国的广东、江苏、上海、山东、浙江和福建等省市是最重要的玩具生产和出口基地，其中又以广东最为著名。
虽是玩具（玩具项目可行性研究报告）生产和出口大国，我国的玩具消费市场也非常广阔。分析称，国内玩具及游戏市场的零售总额由2007年的38.9亿美元上升至2011年的83亿美元，平均每年的增长幅度达21%。
从国内玩具消费市场看，进口玩具和中外合资的产品占据大部分的市场。调查显示，在玩具市场上，企业社会责任排名1至5分别是：迪斯尼、好孩子、芭比娃娃、乐高、费雪。我国的高端玩具市场多由外资占据，而本土的品牌则多数瞄准了中低端市场。
从销售渠道看，外资品牌的玩具主要进入的渠道有以下几类：一是大型商场。二是一些专卖店和加盟连锁店。中国玩具协会调查结果显示，随着玩具经营模式的发展，专卖店、加盟连锁等正在发展。此外，随着近些年来电商的发展，网上销售平台也有效地为国际玩具品牌进入中国助了一把力。