服装（中国服装行业发展研究报告）品牌佐丹奴近日发布公告，旗下子公司已同合作方签署协议，在越南成立合资公司。佐丹奴称，越南是时装零售领域具有重大潜力的新兴市场，将向合营公司注入60万美元。
13日晚间，少有“露脸”的佐丹奴发布公告，旗下全资附属公司TrulySmartLimited已与YEOBoon Liang及NGUYEN ThanhTung两人订立协议成立合营公司。该合营公司将主要从事于越南成立、管理及营运Giordano及BSX品牌及商标名下的零售门店。YEO及NGUYEN将各自拥有合营公司20%权益，佐丹奴拥有60%权益。完成后，佐丹奴将向合营公司注入60万美元。
最新的三季报显示，佐丹奴全球品牌销售额减少了1%至17.73亿港元。撇除去年收购中东业务所产生额外销售额，佐丹奴第3季销售额实际上减少4%。第三季度，其反映业务表现的同店销售跌2%，已是连续5个季度下滑。
佐丹奴指出，越南是时装零售领域具有重大潜力的新兴市场，成立合营公司将更为直接地进驻越南市场，利于当地零售市场门店的营运及控制。“公司相信，较早进入该市场时会使用最合适的策略，并选择最佳渠道地点，来建立良好的品牌形象。”
在业界看来，“成立合资公司的举动可看成向海外市场谋成长”。竞争对手日益增加，营销成本、经营成本以及生产成本都在不断上涨，佐丹奴在无法调整价格的形势下唯有降低成本或是寻求新市场保证企业的收益。