近期，业界对童装业赞赏有加，尤其一些休闲、体育品牌下的童装业务更是纷纷报喜。森马半年报显示，其童装收入同比增长23.2%至8.95亿元，占全部收入的比例由2011年的28%提升5个百分点至33%。同期内，361°的童装收入占该集团营业额的10.4%，这比去年全年的占比7.5%已有显著提高。另外，诸多品牌还在其财报中强调，今年内要加码童装业务。
然而这条掘金路也并不好走。目前，除了森马、361°等童装（童装项目可行性研究报告）品牌发展较好之外，大部分童装品牌的盈利情况仍不容乐观。
日前，被列为中国十大童装品牌的博士蛙公告预计，公司上半年收入将出现同比大幅下降，这给其同期内税后利润带来负面影响。公司解释称，报告期内，整体经济环境不佳，重新整合店铺及业务和集团管理费用及经营成本持续高企是造成业绩下滑的重要原因。
对此，有分析认为，现在经营比较成功的品牌有一个共性，即“注重品牌形象塑造，在设计方面追求创新，严格保证生产质量，销售渠道较广”。而表现不佳的品牌，“在定位、设计、生产、销售以及成本控制等任何一环节出现问题都将导致失败。”
361°童装事业中心总经理陈志诚表示，在行业细分化时代，品牌只有将细分产品做精做专，才能走向成功。另外，人才培养对于童装发展的作用同样不可小视。