继快时尚品牌在温布尔顿网球公开赛中的抢眼亮相后，近日有消息指出，瑞典时装零售商H&M在欧洲申请保护了一个全新的LOGO“S”，且“S”概念品牌产品将于明年在15个国家推出。从H&M中国方面了解到，“S”是其全新系列产品的标识，这一系列产品将于明年1月亮相，届时，中国市场也将售卖。
据了解，目前H&M已在线上商城销售一些运动服饰，新的“S”概念品牌将增加商品内容并在H&M的店中店销售，但在此品牌运行初期还不会销售球拍（中国球拍行业发展研究报告）、球棒之类的运动用品。H&M方面表示，H&M Sport运动概念系列将于2014年1月全新亮相。而“S”则是这个系列的标识，会在系列衣服上体现标识。
H&M国际关系经理Nils Vinge指出，“S”与现下的H&M风格完全不同，投资面更广，不排除以独立的运动用品商店来经营。但对于具体会有销售的国家，其表现十分低调。
鞋服行业分析人士表示，此次H&M在运动领域的营销及产品都有改变，具体说其目的仅从外部的信息来看有些模糊，因其在运动品类的销售占比也不知晓，但值得肯定的是，H&M是在强化运动部分的占比。