经过连续几年的高速发展，户外用品行业增长逐步进入稳定较快的发展阶段。数据显示，截至2013年9月，国内户外用品行业消费占体育用品行业的12%，欧美户外用品市场的18%，未来仍存在较大的成长空间，本土品牌目前在二三线市场规模占优。
基于市场定位的差异性及产品设计研发的局限性，本土品牌多以产品的高性价比优势作为市场的开拓点。因此，本土品牌定位更符合二三线市场，现已在该市场具有一定的规模优势。部分品牌开始选择国内二、三线城市的一、二级商圈，进行稳健而有效的扩张，特别是东北地区。
不仅是生产企业，户外渠道商也开始关注二三线市场。例如图途，自2012年下半年开始扩张速度明显加快，虽然在一线城市开设有直营的旅行生活馆，并设立了配送中心等，但从今年新开店的情况分析，主要集中在江苏、福建、辽宁、吉林等二三线市场。