美特斯邦威小范围开始将旧店改造成新体验店,用“一店一故事”的概念,三年内升级全国店铺,不再像以前追求扩张速度。
当前的中国特别是在一二线城市,服装零售市场很大一部分已被来自海外的一些品牌占据,特别是所谓“快时尚”品牌的扩张速度相当之快,比如其中的代表之一Zara在中国已开130多家门店。对此,美邦董事长周成建判断,洋品牌这种“好日子”持续不了多久,维持一到两年那是可能的,三年后这种格局一定会改变,那时候将由本土品牌来主导。
相比于亚洲其他两个领先国家韩国和日本,韩国的优势是全球化做得好,而日本的精髓则是在产品品质上追求极致,中国的优点在哪里?周成建认为,中国无法取代的优势是深厚的历史文化渊源,中国品牌未来走的路应该是把洋品牌的技法,与中国文化的底蕴相结合。
因此,美邦这次店铺全面改造的创意是,由于每个地方都有当地独特的文化,因此每家店铺都设计有不同的造型和故事,目前已在厦门、成都、杭州等地均推出了新店。
美邦此次在杭州新升级的店铺被打造成“中央车站”概念:将店铺打造成“候车厅”,试衣间相当于“列车车厢”,局部空间做成行李室,堆放着行李箱,楼道和电梯采用钢铁构架,以及一些装饰用的球泡灯,对应铁轨与月台。
周成建表示,未来12个月我们在全国会推出这样的店铺超过100家,三年之内全国的店铺都会逐步用新的概念来打造。