第十二届全运会正在如火如荼地进行中。赛场外，由品牌赞助商主导的营销大战也已打响。除特步是本届全运会唯一的体育用品合作伙伴外，安踏、匹克等均赞助部分代表团，户外品牌天伦天也加入了这次营销大战。
据了解，本次全运会，特步不仅成为唯一的体育用品合作伙伴，为第十二届全运会组委会及工作人员提供各类装备，还签约了包括辽宁、北京、香港等14支代表团，为其提供比赛服装。
除特步外，国内体育用品龙头安踏则在本届全运会上赞助了四川、陕西等地方代表团的运动装备；匹克赞助了内蒙古代表队；乔丹也有消息称参与全运会营销，但具体赞助代表队还未知晓。
不过，曾在上一届全运会上倾力赞助九省区代表团的361°，此次缺席全运会。上一届全运会携手中国通信体协代表团的鸿星尔克也明确表示未参与此次全运会营销。
值得一提的是，泉州一户外品牌天伦天赞助了本届全运会西藏代表队的装备，其成为户外行业首个采取体育营销模式的品牌。
业内人士表示，户外品牌在全运会上的首次亮相，在某种意义上也说明了国内户外用品行业的逐渐成熟，在未来，也许会有更多的户外品牌加入国内高端赛事的争夺中。