近日,百丽鞋业以7.33亿港元收购日本服装零售商巴罗克(Baroque) 31.96%股权之后,又从数家独立第三方股东处收购龙浩天地股份有限公司(下称“龙浩天地”)100%股权。
龙浩天地主要在内地销售鞋类产品、皮包及箱包,经营Timberland(添柏岚)、SKAP(圣伽步)等若干品牌,其中自主经营的高端鞋类及皮具品牌SKAP是中国市场定位中高端的四大休闲男鞋品牌中唯一的本土品牌,其他三家是丹麦品牌ECCO、意大利品牌Geox 和目前由百丽经销的英国品牌Clark。
百丽方面表示,收购将完善其现时品牌组合,令其在高端休闲鞋类别拥有并经营自有品牌,收购后双方将能够实现协同效应并从规模效益中获益。
业内人士指出,由于渠道以及宣传力度等原因,SKAP品牌知名度依然不够高,而且动辄几千元的产品受众始终有限,加上市场竞争加剧,SKAP这几年经营不太好,估计经营者想要套现;而百丽在收购森达进军男鞋市场,但至今整合不算成功,SKAP在男鞋中比森达档次高许多,可以补充在高端男鞋方面的空缺。
但从百丽已接手的曾是男鞋第一品牌的森达来看,百丽鞋业对男鞋是场并不太擅长,未来是否能整合成功依然是未知数。