中国服装协会近日发布的报告表明，今年上半年，国内服装销售平稳增长，但受整体经济形势影响，行业销售增速放缓。值得注意的是，在一二线市场增长相对缓慢的同时，量大面广的三四线市场增速加快，显示出较强的活力和较大的增长空间，这成为服装内销的一大亮点。
城镇化的加速以及国内三四线服装市场的迅速成长为国内服装企业拓展了市场新空间。国内一线服装品牌以及先前深陷集体打折潮的运动服装品牌都纷纷把渠道下沉提上了议事日程。
与大城市品牌竞争激烈、销售增长乏力的状况相比，在三四线城市布局服装专营店更容易解决库存消化、成本上升的问题，再加上日渐释放的购买力，三四线市场开始成为不少服装企业业绩增长点。
业内人士表示，加速渠道下沉的举动并不仅仅因为厂商瞄准了广阔的三四线市场，还有一个不可忽视的原因则是国外品牌在网络及实体店方面正加速渗透，这导致国内服装企业不得不加快市场精耕细作的步伐。