中国体育用品行业目前普遍存在库存过大的问题，不过从安踏、李宁、361等相继公布的半年报中可以感知到行业营运表现及零售商的自信心正逐步好转。
匹克体育上周公布的半年报显示，虽然营业额同比下降了27.3%至11.7亿元，但是净利润一年来首次出现回升，环比上一个半年上升28%。
361度此前公布的二季度运营概要显示，虽然二季度关闭了439间门店，但二季度门店销售跌幅为0.8%，相比第一季度的跌幅1.5%已经放缓，零售渠道存货为4.4（等于说一批货放到渠道要4.4个月卖完）。
安踏公布的半年报显示，虽然其营收同比下降14.4%至33.67亿元，净利润更大降18.7%至6.26亿元。但其2014年第一季度的订货会的订货金额取得自2012年第三季度以来首度增长，而且是高个位数的增长，被解读为安踏率先走出低谷的信号。
在体育用品巨头业绩出现回暖的背后，其业务多元化发展的路线也在慢慢显现。
361度(中国)有限公司品牌相关负责人表示，除了361度运动，童装和时尚品牌是公司另外两个已经成熟的品牌。361度也有意切入户外品牌，正与某欧洲的品牌洽谈，将与其展开战略合作。
目前阿迪达斯已进军中国户外运动领域，彪马也将重心转移到户外运动产品;在国内，李宁也大力推广其户外品牌Li-Ning Adventure，体育用品向户外产品的转型趋势越发明显。