据介绍，2012年中国消费者奢侈品消费地突破了2011年的“1+1+1”法则，奢侈品购物决策地的重心偏向境外地区，除港澳地区占比26%外，欧洲是中国境外旅游消费的重心，达23%，其次美国占比10%，而日本跌至3%。
今年，境外消费趋势依然持续，不同的是，港澳成为中国消费者最爱购买奢侈品的地区，比例高达44%，选择去欧洲的消费者与去年相比，下降了8%；在美国购买奢侈品牌的上升了5%。与此同时，2013年中国高资产人群的海外购买奢侈品的倾向同去年相同，仍然是愈加明显，尤其以身价过亿的富豪为甚，51%的过亿富豪倾向于境外消费。
值得一提的是，2013年最大的变化是只有20%的中国消费者愿意在中国大陆购买奢侈品。北京首次超过上海成为本年度中国消费者最爱购买奢侈品的城市。