今年运动品牌服装风光不再，在2013年中国500强榜单中，上榜的只有安踏一家，很多知名品牌都在选择减少门店数和为减库存开展促销活动。而快时尚却在不断加速布局，进行扩张。近日，其借助体育营销的方式，掀起一阵消费潮，对运动品牌进行了一次全面截击。
据统计，去年李宁、安踏、匹克、361°、特步等运动品牌关店总数至少超过3000家。快时尚方面，仅2012年，H&M在全球范围内新开门店399家，其中有45家在中国。ZARA、H&M、优衣库等十大快时尚品牌2012年中国新开店铺为399家。近期的网球赛更是让快时尚成为热点话题，使其增加了销量也冲击了运动品牌服装。
业内人士表示，在国内大多数消费者并没有把运动服饰看做运动装备，而是将其视为时尚休闲服饰（中国休闲服饰行业发展研究报告）。在面对时尚品牌的冲击时，消费者对于运动品牌的忠诚度会降低，运动品牌市场容易被瓜分掉。另外，体育营销作为是一种常见的营销手段，能帮助知名品牌抢占市场。