中国是目前全球最大的鞋类生产国和出口国，然而，在近两年运动品牌鞋（运动鞋项目可行性研究报告）业的业绩连续下跌，现状不容乐观。
近日李宁公司年报中显示，2012年收入67.39亿元，同比下滑24.5%；净亏损19.79亿元，这是上市八年来李宁业绩首次陷入亏损泥潭。其他的国内体育品牌也不好过，纷纷清库存、改营销、变模式。对此，不少业内专家、行车观察员、网友均指出，高库存是导致行业走进寒冬的直接推手，也是国内运动品牌当前必须翻越的一座“大山”；并且不断上涨的成本以及日渐激烈的品牌竞争仍将使得国内运动品牌商处境艰难。
千讯咨询建议，运动品牌应该将更多的目光转向精细化运作，包括品牌推广、营销、渠道等各方面的细化。