波司登男装品牌定位中高端，主打“商务、高雅、休闲、时尚”的风格，一二线城市才是其发展重地，但据公开资料显示，目前波司登男装的主要市场还是集中于国内二、三线城市，这在一定程度上影响了波司登男装的品牌形象。
从2010年到2011年销售增长达45.3%的高速成长后，波司登男装在2012财年的发展开始放缓，同比增长仅18.3%。在近日公布的2012/2013财年业绩中，波司登男装业务甚至同比大幅下降30%，销售收入仅为4.84亿元。
目前从现在的发展形势看，波司登已意识到这一问题，正在积极转变。2011年以来，以男装为中心的波司登非羽绒服业务布局开始向一、二线城市转移，新增网点主要集中于华东和华中两大地区，华北片区网点数甚至出现下降。
从千讯咨询研究分析的情况来看，男装（男装项目可行性研究报告）品牌的形成、消费者的教育都需要经过长时间的沉淀，而既有品牌转变形象比新品牌的形象树立更为困难、成本更高。