2012年,著名鞋企品牌达芙妮集团陷入“裁员风波”,全国范围内裁员300人,精简比例达到10%-12%,电子商务部门更是裁员重灾区,此举曾一度被解读为达芙妮放弃电商行业的信号。
受高库存危机影响,鞋类(鞋类行业发展研究报告)线下门店销售额也持续下滑,其中,李宁、匹克、安踏等体育品牌为了“自救”相继关店,进入2013年,另一“大佬”361度,也难逃关店趋势。
千讯行业研究有关分析师认为,各大鞋业品牌关店风波与营销渠道有关,靠层层分销模式进行经营往往会导致库存积压,而不能像直营店那般快速对库存进行调整并消化,以至于在经济疲软时受到重创。