4月初,李宁曾在凡客上开展过48小时特卖,在19元起的低价诱惑下,18小时后所涉产品售罄。不过,在李宁清仓货品中,大多数上线产品是2010前的。4月22日晚,李宁再度在凡客网站特价“甩货”,旗下产品纷纷卖出“白菜价”。
2012年,李宁公司亏损近20亿元,为自2004年上市以来首次录得年度亏损。尽管业绩“跌入谷底”,但在“面子”上还是很舍得花钱,去年不仅将其近两成收入(13.25亿元)用于广告(广告市场调查研究报告)及市场推广,更是以10年约1亿美元的价格把韦德从耐克挖来做代言人。
千讯行业研究有关分析师认为,李宁最大的问题是定位不清,造成了跟他之前的目标渐行渐远,一旦品牌因为不断清理库存成为消费者眼中的廉价商品,要想重回原来的定位就会难上加难,因此建议品牌企业应主动在产品、品牌、管理等方面积极寻找变革与提升。