据了解，耐克在中国的首家旗舰店，位于北京王府井大街的北京apm购物中心，即将在租约期满之后退出，替代它的是快时尚品牌H&M。在此之前，耐克位于通州的店面已被优衣库取代。运动品牌的难题不仅来自自身，还有快时尚的冲击。
业内有关人士认为，我国体育用品（体育用品市场调查研究报告）行业还在谷底徘徊，即使国际一线品牌，对消费者的号召力也在下降。国内消费方式在发生变化，运动在国内并没有成为一种成熟的生活方式，当面临真正的休闲时尚品牌时，运动品牌的忠诚度就会降低，市场也容易被瓜分掉。虽然耐克将中国视为其重要的高增长市场，但2013年第二财季显示，其在华销售额以11%的下跌幅度位居全球各市场之首。